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不是所有的(de)變(bian)化都能被感(gan)知(zhi)，這句話同樣適用(yong)于谷歌搜索引(yin)擎(qing)結(jie)(jie)果(guo)頁(ye)的(de)變(bian)遷(qian)。雖然諸如圖(tu)片、視頻、新(xin)(xin)聞(wen)、地(di)圖(tu)之(zhi)類(lei)的(de)通用(yong)搜索元素霸占了(le)約80%的(de)搜索引(yin)擎(qing)結(jie)(jie)果(guo)頁(ye)。但搜索引(yin)擎(qing)并(bing)未(wei)停止“納新(xin)(xin)”的(de)腳步(bu)，隨著越(yue)來越(yue)多新(xin)(xin)“元素”（如APP）的(de)不斷加入，想(xiang)要在搜索結(jie)(jie)果(guo)中占據一席之(zhi)地(di)愈發困難(nan)，而(er)想(xiang)要從新(xin)(xin)興事物手(shou)中奪回用(yong)戶眼球更(geng)是難(nan)上加難(nan)。所以(yi)，營銷推(tui)廣人員不得不以(yi)變(bian)求存。

在2016年的調查報告中(zhong)（正式報告未發布），有以下四個亮點：

1、PC端的(de)自然搜索結(jie)果比分下降至8.5；

2、搜索引擎(qing)結果(guo)頁中回答(da)框類(lei)（Answer Boxes）上升(sheng)結果(guo)的(de)數量上升(sheng)；

3、移動端與PC端間(jian)的搜(sou)索結果差異越來(lai)越大；

4、搜索結果展示元素的多(duo)樣化帶來(lai)了更(geng)多(duo)獲(huo)取自然流量的機會。

谷歌搜索引(yin)擎(qing)結(jie)果(guo)頁的“變遷”

相(xiang)比過去(qu)，今年(nian)的(de)谷(gu)歌(ge)搜索(suo)(suo)(suo)結(jie)果頁中自然搜索(suo)(suo)(suo)結(jie)果的(de)鏈(lian)接(jie)占(zhan)比從(cong)原來的(de)10下降(jiang)到了8.5，即除了傳統的(de)搜索(suo)(suo)(suo)結(jie)果鏈(lian)接(jie)，谷(gu)歌(ge)在(zai)結(jie)果頁中加入了諸如(ru)回答(da)框（Answer Boxes）之類的(de)元素(su)，借以(yi)提高用戶的(de)搜索(suo)(suo)(suo)體驗。

隨著(zhu)谷歌搜(sou)(sou)索的(de)不斷調(diao)整(zheng)，搜(sou)(sou)索引擎結果(guo)頁的(de)展示(shi)也從原來(lai)傳統(tong)(tong)的(de)“通用(yong)搜(sou)(sou)索整(zheng)合(he)（包括圖片(pian)、視頻(pin)、新聞、地圖等(deng)傳統(tong)(tong)元(yuan)(yuan)素(su)(su)）”轉變為(wei)如(ru)今的(de)“通用(yong)+拓展搜(sou)(sou)索整(zheng)合(he)”，即除了上述(shu)傳統(tong)(tong)元(yuan)(yuan)素(su)(su)外，加入(ru)了一些新興元(yuan)(yuan)素(su)(su)，如(ru)知識圖譜、應用(yong)程(cheng)序包等(deng)等(deng)。

這點恐怕很多SEO從(cong)業者都已經(jing)心里(li)有數了，不過移動端(duan)(duan)和PC端(duan)(duan)之間(jian)仍(reng)存(cun)在很大(da)的(de)差異，畢竟用(yong)戶意圖有所不同。比(bi)如，移動端(duan)(duan)用(yong)戶對(dui)地(di)圖跟應用(yong)程序(xu)包(bao)(bao)的(de)需(xu)求(qiu)可能比(bi)較大(da)，所以(yi)移動端(duan)(duan)搜索結(jie)果頁中(zhong)會更(geng)多的(de)傾向(xiang)于這類(lei)元(yuan)素(su)的(de)展(zhan)示；相反(fan)，如果是在PC端(duan)(duan)發起(qi)檢(jian)索，則對(dui)應用(yong)程序(xu)包(bao)(bao)的(de)需(xu)求(qiu)幾乎為零。